广东汕尾市采取四大举措推进农业品牌建设杜鹃叶柳

广东汕尾市采取四大举措推进农业品牌建设

近年来，汕尾市各级农业部门认真落实省委、省政府、市委、市政府和省农业厅的工作部署，大力实施品牌带动战略，努力推进我市特色农业、品牌农业建设。目前，汕尾市已培育和涌现了海丰黄羌金针菜、莲花山茶，市城区红草晨州蚝、汕尾鱼丸、本港尤鱼、凤山红灯笼荔枝，陆丰博美萝卜、陂洋菠萝，陆河青梅、生宝木瓜，华侨红杨桃、奎池山油柑等在国内外都有相当知名度的特色品牌。全市有22个农产品被评为省名牌产品（农业类）。获有机食品认证的农产品16个，绿色食品认证4个，无公害农产品认证75个。海丰虎噉金针菜、陆河青梅、陆河木瓜等3个产品获国家地理标志认证。“皇斋虎噉金针菜”和“莲苑茗茶玉壶香”荣获中国国际农产品交易会金奖。陆河生宝木瓜荣获“广东十大名果”称号。

一、转变发展理念，实施品牌战略。汕尾市各级农业部门在十二五规划中，把实施农业品牌战略作为汕尾市转变农业发展方式，加快推进汕尾现代农业建设的重点工作来抓，为实现省级名牌产品“零”的突破，认真筹备，精心组织，广泛宣传，积极发动。 2011年，汕尾市成功举办了首届金牌农产品评选活动，评选出了虎噉金针菜、莲苑茗茶等10大金牌农产品和20个名优农产品。2011年组织了一批有特色、有知名度的农产品申报省级名牌，当年就有11个农产品被评为省级名牌，实现汕尾市省级名牌“零”的突破，并且甩掉了全省最后一句的帽子。此后，每年都组织一批产品申报广东省名牌产品。到目前，全市有22个农产品被评为省名牌产品（农业类）。

二、挖掘特色资源，培育品牌优势。汕尾市农业生物资源丰富，种植品、畜产品、水产品种类繁多，不少农产品优稀独特。市各级农业部门充分挖掘传统名牌资源，培育和打造特色农业品牌。以山区以种植果、茶、林和中药材为主，平原以种植粮食、蔬菜、花卉等为主，沿海以水产品养殖和海洋捕捞为主的三大产业带为基础，调整优化种植结构，大力发展蔬菜、水果、茶叶和药材等经济作物，全市各地形成了一批特色农产品。在比较有知名度的特色农产品中，海丰有23个，陆丰有21个，陆河有15个，城区有14个，红海湾开发区有5个，华侨管理区有4个。这些产业基地和特色产品为农业品牌的打造提供了良好的资源基础。

三、依托产业基地，发挥品牌效应。为发挥名牌带动效应，汕尾市各级农业部门积极推行“品牌 基地”模式，加快形成生产专业、布局合理、特色鲜明、优势明显的产业格局。一是以汕尾市“十大无公害蔬菜生产基地”、“十大原生态‘菜篮子’工程基地”、“五大无公害粮食生产基地”和23家省级“菜篮子”基地、9家省级“菜篮子”培育基地为依托，推进品牌的标准化生产。二是以全市拥有的57家市级以上农业龙头企业和1000多家农民专业合作社等新型农业经营主体为依托，推动标准化、规模化、产业化经营，推陈出新一批农业品牌。三是以我市黄羌金针菜、博美萝卜、东坑青梅等典型的农业特色村、特色镇为依托，做强做大“一镇一业”、“一村一品，形成特色品牌的区域优势。

四、加强宣传包装，提升品牌价值。为进一步提升汕尾市农产品的核心竞争力，市各级农业部门根据汕尾市委、市政府关于实施农业文化品牌战略的重要部署，多次组织作家、摄影家、记者到农业生产基地开展采风活动，挖掘和提炼汕尾市特色农产品的文化内涵。一是编辑出版汕尾市首本大型农业画册《原生态菜篮子——汕尾特色品牌农业》，以图文并茂形式对汕尾特色品牌农业进行推介、包装和宣传。二是设立农业专题电视栏目。市农业局在汕尾电视台创办了“走进三农”电视专题栏目。2012年一2013年，每周一期，每期20分钟，在汕尾电视台专栏播出，有力地推广宣传了农业品牌产品。海丰县农业局也在海丰电视台创办了“关注三农”电视专题栏目。三是开展农产品征文比赛。在《汕尾日报》设立“陆港杯”农产品征文专栏，推出了《酥甜无粕“晨洲蚝”》、《采茶记—莲苑茶园碳焙茶艺见闻》等70多篇宣传推介汕尾市特色农产品的优秀作品，汇编出版了赞美汕尾市特色农产品的专着《海陆丰歌》。四是组织莲苑名茶在中央电视台2台《生财有道》栏目30分钟的专题播出，起到了良好的宣传效果。五是每年组织一批特色农产品参加广东省、全国各类农产品交易会、展销会和博览会，大力推介和展示我市农产品。今年11月，组织了汕尾市67个农产品参加广东省名特优新农产品评选推介活动，其中有12个农产品受到省的表彰，大大提升了汕尾市农产品的知名度。

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